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广告依然是最牛逼的行业,客户出钱,让你接触你最喜欢的任何领域

为什么干广告这么辛苦,

还是会有人

前仆后继往里挤?

  

以前看过几句话,深以为然:

 

因为广告依然是最牛逼的行业,客户出钱,让你接触你最喜欢的任何领域,并能介入千万陌生人的现实命运。

 

大部分人入行后都会暗爽,这行好好混,薪水高,行货好做,环境自由。后来很多人也会处于某些原因滚蛋了,但是还会回来。因为其他行业更不好混,还要西装套裙,哪有干广告好升职。

 

明白了吗?成千上万人挤进来,但不都是合格的广告人。

 

大部分人,很多公司愿意给你高薪,或许并不是因为你值这么多钱,而是行业人才太稀缺,而他们家的项目碰巧又急着要人顶而已。

 

不信?如果你拿了自己都觉得高的薪水,能在一家公司呆满一年算我输。

 

对于想干点专业的人,这行是天堂。对于想进来混点钱的人,我觉得还是最好趁早另谋出路,不然,年过三十,你就知道我这句话是什么意思了。


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那些所谓被刷屏的广告,

真的刷遍了

所有人的朋友圈了吗?

 

如果一只广告不能到达期待影响的人群,软文营销那无疑是一篇失败的广告。但是广告的好坏和传播量,却不仅仅是简单的线性关系。软文推广所以要讲清楚这个问题,至少有以下几个层面的东西要讲。

 

第一个问题:假如没有外力影响,什么广告才具备广泛传播的基础。

 

1FF有一句经典名言:如果要卖灯,就不要谈论灯的材质发光时间长短等等物理层面的东西,而是要告诉世界光的重要性。

 

2、《the copy book》中讲到一个创意方法,我认为可以上升到创意之源的层面:广告人真正要做的,是寻找人们所处的樊篱世界,与普罗大众都向往的世界之间的联系。

 

3、以上两句话,本质上在讲一件事情:人们只会关心自己需要的东西。广告人的工作就在于找到产品与人性需求相结合的部分。

 

4、当广告的主体内容与人性需求结合紧密的时候,广告就具了大众传播的基础。

 

其实这就是一篇广告是否具备传播性的本质。因此我们经常看到一篇吐槽的文章分分钟10w+点击量,而一篇写得还不错的专业性文章,阅读量寥寥无几。

 

讲人们都关心的内容,才可能有机会在普通人群中传播开来。

 

第二个问题:为什么有些广告做得不怎么样,也能为大家熟知?

 

渠道的力量。随便举几个例子“恒源祥羊羊羊”“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。假如甲方特有钱,把央视黄金档都包了,就算你只放一只狗到电视屏幕上,这只狗也会瞬间变成网红。

 

品牌的力量。广告圈还有一个奇特的现象:很多广告公司其实不咋地,但是因为成为了某个品牌的服务代理商,慢慢就知名了。这个逻辑也同样适用于广告创意。很大一部分资质平平的广告能被大家看见,是因为它的品牌历经几十年沉淀已经有了很大的市场基础。

 

第三个问题:广告被越多人看到了,就是越好的广告吗?

 

答案肯定不是,这里面涉及另外两个问题。

 

1、转化率的问题。回到刚刚说的那个例子。很多广告主迷信流量,投了很多吐槽段子手的公众号,阅读量是上去了,看的人却只记住的段子,甚至连谁的广告都不知道,更不要说购买了。

 

不要以为引起购买行动了才算转化率,引起好感也是转化率的一种。

 

2、广告人的意淫。过年的时候我推送过一篇故事,相信大家都已经看了。很多被广告圈刷屏的东西,圈子外的人根本不知道。

 

其实不论一则广告有多烂,只要是新广告,圈内人都会看,这是在满足生存的需要。所以要做大众层面传播的作品,就要多想想外行为什么看广告。

 

以上叨逼了这么多,这个问题其实还可以用一句话来回答:好广告在广告之外。

 

 

 

 


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