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在写画面感文案之前,先来了解下人的大脑是如何进行画面处理的

是个文案,都喜欢说点文案的画面感。


在写画面感文案之前,先来了解下人的大脑是如何进行画面处理的。


右脑被称为“图像脑”,处理声音和图像等具体信息,具有想象、创意、灵感和超高速反应等功能,有感性和直观的特点。


右脑是通过图像进行思考的半球,所以能够将语言变成图像。不仅如此,右脑还能把数字变成图象,把气味变成图像。


如果没有记忆功能,就不存在文案的画面感。所以右脑像一台照相机,将信息以图像化处理,处理非常迅速,只要花几秒。


对于文案来说,快速传递信息是非常关键,所以才会有文案的画面感。


1


用动词和名词


大脑会把动词和名词储存在记忆中。软文培训课程多用动词,多用具体名词,少用形容词,少用抽象名字。


具体名词,有墙、小孩、水、头发等,是指现实生活中眼睛看得到的。

抽象名词,有梦想、希望、信念等,是一种抽象的。


用名词代替形容词,来举个很简单的例子。


“他很高。”

“他有一米八。”


用数字名词代表高大这个形容词,软文推广形容词是天生的抽象。形容词像一个区间范围,而名词就是一个确定数值。


高,这个词里面储存着170、180、190等信息。它是一对多的记忆储存方式,不利于信息准确快速输出。


而一米八,储存着的信息只有180。一对一记忆,信息能快速输出。


用分类名词,不要用总类。


比如动物和兔子,饮料和可乐,家具和椅子。再举个例子。


“桌子上有一杯饮料。”

“桌子上有一杯可乐。”


两者产生的画面是完全不一样的。饮料是一种品类,没有形象记忆。可乐是特指,有具体联想信息。是一种深色液体,有气泡,喝起来有清凉的刺激感觉。


2


用比喻代替形容词


除了用名词去代替形容词,还有比喻或拟人。这也是最常用的方式。


用比喻代表形容词,底层原理也是用名词代替形容词,但它的表现方式是不一样的。


先举两个例子。


“那个人真的又懒又蠢。”

“那个人像猪一样的。”


懒和蠢是形容词,是一种程度词,没有画面记忆点。而猪,在大众记忆中就是懒和蠢的替代词。


用比喻或拟人去代表形容词,首先用形容词联想到相关名词,比如房间乱和猪圈、发质差和枯草、恶心和大便等,然后使用比喻和拟人等修辞手法。


3


具体到细节


越细节的东西,越能有画面感。


画面都是用无数个像素点堆砌而成的,我们描述事物越聚焦,对细节和特征着重描写,画面就会越清晰。


如果你要赞美父亲,请不要用笼统的概念,比如伟大。


可以描述一件具体的事情,比如你摔倒的时候。


父亲从来不扶我。他总是鼓励我自己站起来,尽管他有每次都想抱起来我,但他都强忍着。


描述场景着眼于大局,描述都是泛泛的,如果能举出细节,对场景的感觉就饱满了。


比如说外面雨下的很大,如何大呢,举出一个细节,水太多了,下水道堵了,路上的车泡在水中不得动弹。


再来一个举个例子。


“女人在打小孩。”

“女人用藤条在打小孩。”

“女人当着全班人的面用藤条打小孩。”

“女人当着全班人的面拿着藤条打小孩的屁股。”


通过细节的不断描述,画面感跟着不断增强。最经典的文案案例,就是芝华士的父亲节系列。


4


平时如何练习文案的画面感


这里有一个笨笨的练习方法。把文字当画笔,描述出一张图,我把它叫做文字画图法。


1、先找到一张图片当做原图。

2、用三句话描述原图。

3、把描述文案给朋友们看,让他们感受下。

4、最后对比原图,搜集朋友的意见。


我们也来练习下吧。我先用三句话开始描述。


1、两个人正骑着马。

2、他们走的地形像一个人的身体。

3、前面的马走在人的后背上,后面的在人的臀部上。


看完之后,你脑海中出现什么画面呢?跟原图差距到底在哪里呢?下面是原图。


学会快速捕捉画面的信息,先说最重要的。你从图中最先获取的信息,就应该最先表述出来。你先看到什么,接着看到什么,最后映入眼前的又是什么。就按这个顺序,用文字把画面一笔一画勾出来吧。


总结。大脑储存记忆和画面的语言,就是有画面感的文案。


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